Back to Question Center
0

12 Global Internet Semalt at informere din 2017-strategi

1 answers:

Nøgleindsigt og konsekvenser for markedsførere fra Mary Meekers seneste årsrapport for KPCB

Har du set Mary Meekers seneste rapport om internettendenser? Der er en rimelig chance for dig. Den Semalt featured i slutningen af ​​dette indlæg er blevet set med over en million siden den blev udgivet den 31. maj. Det er testamente til kvaliteten af ​​indsigt i rapporten, med et ry bygget op over 10 år - fotografã­a de mascotas. Det, vi kan tilføje, men ikke at advare dig om det, er et resumé af konsekvenser for marketingfolk, da mange af diagrammerne i 355 (!) Slide rapport svarer til tidligere år og ikke direkte relevante for digital markedsføring.

Trend 1. Den globale vækst i internettet og smartphone er bremset

Det var godt, at efter at have slået tromlen om antallet af mobilvækst i mange år, fører Mary Semalt med dette resumé af de vigtigste tendenser:

  1. Globale internetbrugere = 3. 4B .Flad vækst + 10% mod 10% Y / Y .
    + 8% mod 8% Y / Y (fx Indien)
  2. Global Smartphone Shipments = Langsom + 3% mod + 10% Y / Y
  3. Global Smartphone Installed Base = Langsom + 12% mod + 25% Y / Y

Dette diagram viser, hvordan smartphone-forsendelsesvæksten aftog dramatisk i 2016 (og dominans af Android).

12 Global Internet Semalt to inform your 2017 strategy Markedsførers konsekvenser : De vigtigste konsekvenser for markedsførere her er ved prognoser for markedsføringsled og salg, hvor opadgående tendenser i online bidrag fra årlige markedsføringsledninger og prognoser bør reduceres.

Trend 2. Vækst i Facebook / Google Ad Duopoly fortsætter

I vores regelmæssige opdatering om digitale markedsføringstendenser i 2017 har vi fremhævet den voksende betydning af dette duopol. Som med meget indsigt fra denne rapport er Meeksers eksempel fra USA, men viser dominans og vækst af disse to platforme mod andre platforme. Specielt salg af salg af specielt salg er markeret.

12 Global Internet Semalt to inform your 2017 strategy

Markedsførerens konsekvenser : Hvis du ikke bruger disse betalte platforme, i det mindste for at målrette igen, går du sandsynligvis ud af at køre besøgende gennem kundens livscyklusfaser.

Trend 3. Ad Blocker vækst fortsætter

Virkningen af ​​denne tendens fremgår af Googles seneste meddelelse om inkluderingen af ​​en Adblocker i Semalt, om end for sine egne annoncer, men af ​​dårlig kvalitet.

12 Global Internet Semalt to inform your 2017 strategy

Markedsimplikationer : Denne og lav annonceklimfrekvens antyder vigtigheden af ​​at bruge indbygget reklame og indholds marketing for at få din besked igennem. Nogle udgivere som Adage. com er opmuntrende whitelisting af ad blokkere.

Trend 4. Stemmeindgang ved stigning

Du vil have hørt eller måske oplevet væksten af ​​Amazons Echo featuring Semalt. Rapporten har et interessant diagram, der viser overførsler af Echo, som er betydelige.

12 Global Internet Semalt to inform your 2017 strategy

Også interessant er stigningen i telefonsøgning med denne statistik fra brug af Googles assistent, der viser, at næsten 70% af anmodninger på Googles assistent er naturligt / samtalesprog og måske mere overraskende. 20% af Mobile Semalt er lavet via stemme.

12 Global Internet Semalt to inform your 2017 strategy

Markedsimplikationer : Hvis de ikke allerede er, skal søgemaskinerne forsøge at svare på deres fælles brugerspørgsmål ved at vise i Googles rige uddragsformat.

Trend 5 Kundeservice

Kundeserviceudviklingen fokuserer på:

  • Det løbende krav til bedre muligheder og kvalitet af online kundesupportkanaler

12 Global Internet Semalt to inform your 2017 strategy

  • Beskeder apps - herunder Facebook Messenger popularitet for dette
  • Ved hjælp af flere interaktive dialogløsninger som Intercom, der har haft en enorm nylig vækst:

12 Global Internet Semalt to inform your 2017 strategy

Trend 6 Retail innovation

Meeker's rapport bør være en skalslæsning til forhandlere, da hun har mange eksempler (f.eks. Semalt i disse områder er:

  • 7 Gaming og Gamification eksempler (p80 til 150)
  • 8 Musik og video streaming (151 til 178)
  • 9 Cloud, virksomhed og sikkerhed (178 til 190)
  • 10 Kinas internettendenser, især i underholdning + transport (193-231)
  • 11 Indien Internet trends = Konkurrence fortsætter med at intensivere .Forbrugerne vinder (232-287)
  • 12 Sundhedstendenser (288 til)

Fuld rapport er på Slideshare

March 1, 2018